Economia prateada: os números do 60+ e a resposta do BIOOS

Em 2018, pela primeira vez, o mundo teve mais pessoas com mais de 65 anos do que crianças com menos de 5: eram 705 milhões contra 680 milhões. No Brasil, o IBGE projeta 40 milhões de idosos em 2030, perto de 18% da população. O mercado que se forma em torno desse público ganhou nome: economia prateada.

Foi a partir desses números que a Laguna desenhou o BIOOS, no Alto da Glória, anunciado em junho de 2021 e entregue em 2026.

Quem é o consumidor 60+

A economia prateada é o conjunto de produtos e serviços consumidos pelo público mais velho. O que chama a atenção é o tamanho do patrimônio e da renda que esse público concentra.

Em 2020, o Federal Reserve, banco central dos Estados Unidos, calculou que 53,2% dos US$ 116 trilhões de patrimônio das famílias americanas pertenciam aos nascidos até 1964, os baby boomers. No Brasil, uma pesquisa da Fundação Getulio Vargas apontou que 17% da parcela mais rica do país tem mais de 65 anos. A consultoria World Data Lab projetou, também em 2020, que o poder de compra dos idosos no mundo passaria de US$ 8,7 trilhões para US$ 15 trilhões em dez anos.

Um idoso diferente do estereótipo

O público 60+ de hoje é conectado e independente. Segundo levantamento da FGV, mais de 90% usam smartphone e estão nas redes sociais. Uma pesquisa do Ibope mostrou que 45% das pessoas acima de 55 anos deixaram de ir à agência bancária. O público sênior também responde por quase 15% das vendas de pacotes turísticos no Brasil, segundo a Associação Brasileira de Agências de Viagens.

São pessoas que querem saúde, convívio e autonomia, e que esperam que o lugar onde moram acompanhe isso.

O que isso pede de um prédio

Para a arquitetura, a economia prateada coloca uma pergunta prática: como deve ser a casa de quem tem 60, 70 ou 80 anos e quer continuar morando sozinho, perto da cidade e com acesso fácil à saúde?

A resposta da Laguna foi juntar moradia e saúde no mesmo endereço. O BIOOS tem duas torres ligadas por um mall no térreo. A BIOOS Health reúne consultórios e offices e tem lajes preparadas para um Hospital-Dia e um Centro de Diagnóstico por Imagem. A BIOOS Home é residencial, com 108 apartamentos de 42 m² a 83 m² no conceito senior living.

Os moradores da Home contam com serviços pay-per-use de limpeza, organização e reparo das unidades, e com assistência básica de saúde conforme a necessidade. O projeto teve consultoria de geroarquitetura e foi desenhado para as certificações WELL, GBC Condomínio e LEED Gold.

Por que o Alto da Glória

A expectativa de vida no Brasil chegou a 76,6 anos. A escolha do Alto da Glória se apoia em outro dado: em 2021, a Laguna apontava, com base no IBGE, que mais de 65% da demanda por serviços de saúde da cidade se concentrava na região.

A economia prateada, no BIOOS, virou planta de apartamento, serviço sob demanda e consultório na torre ao lado.

Mais sobre o complexo em BIOOS.